10 manières de créer un marketing d’influence efficace

De nos jours, les entreprises se tournent de plus en plus vers le marketing d’influence. A cet effet, des influenceurs sont sollicités et placés au centre de leur stratégie de marketing afin de toucher davantage de prospects. Cette nouvelle forme de communication a le mérite de tirer profit de la puissante audience de l’influenceur pour établir une relation de proximité avec les prospects sans trop d’intrusion.

Cependant il faut respecter certaines étapes fondamentales pour mettre en place une campagne marketing d’influence efficace. Découvrez dans cet article 10 conseils pour un marketing d’influence réussie.

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1. identifiez clairement votre objectif et votre cible

Il est important de prendre le temps nécessaire pour se poser les bonnes questions. Premièrement concernant votre cible, vous devez savoir quel produit ou service vous souhaitez promouvoir. Vous devez ensuite clairement identifier votre cible (son âge, ses besoins, ses goûts, ses habitudes de consommation, etc.).

2. prévoyez à l’avance votre budget marketing

Vous devez définir un budget réaliste qui prenne en compte les attentes de la hiérarchie et la trésorerie disponible. Vous devez savoir que les prix des influenceurs vont varier en fonction de la taille de leur communauté.

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3. faites le choix du bon influenceur

Trouver un bon influenceur n’est pas une mince affaire. Il faut prendre du temps pour trouver le bon profil. A cet effet, vous devez tenir compte de plusieurs critères tels que le coût, la taille de la communauté, les attentes de votre cible, le reach, la localité, la diversité et être inclusif, etc.

4. choisissez le bon média social pour lancer votre communication

Chaque plateforme de réseau social possède sa propre spécificité. Vous devez donc pouvoir réaliser une veille quotidienne de pour mieux identifier le média social qui correspond à vos attentes. N’oubliez pas c’est votre cible qui va une fois encore déterminer les réseaux sociaux à utiliser.

5. ayez une bonne connaissance de toutes les options possibles

Qu’il s’agisse du live shopping, des évènements, des Buzz kit, des placements de produits ou des contenus sponsorisés, la bonne stratégie d’influence repose sur plusieurs leviers et doit avoir du sens et être cohérent. Chacune de ces options va dépendre du fruit du partenariat avec l’influenceur.

6. procédez à la rédaction claire de votre brief

Vous devez informer clairement l’influenceur de l’objectif de votre campagne ainsi que des attentes de l’entreprise. Vous devez lui donner toutes les informations nécessaires et la ligne directrice.

7. faites preuve de transparence

Il est important d’établir une relation de confiance avec votre influenceur. Privilégiez autant que possible la transparence auprès de votre public cible.

8. veillez à intégrer votre campagne de communication au cœur de votre stratégie globale de communication

Le marketing d’influence n’a pas vocation à remplacer le marketing classique. C’est pourquoi, il doit s’intégrer dans la stratégie globale de marketing définie par l’entreprise.

9. appuyez votre campagne de marketing d’influence par la publicité

Une bonne communication avant, pendant et après la campagne d’influence est indispensable à sa réussite. Faites preuve de créativité dans les annonces par voie de presse ou de posts sponsorisés.

10. évaluez régulièrement les retombés

Une analyse régulière de votre campagne est indispensable pour évaluer ses forces et ses manquements afin de procéder si possible à des ajustements.