Il suffit d’un tee-shirt à 19 euros pour faire tourner la grande roue de l’économie. Derrière ce bout de tissu, c’est toute une chaîne qui s’active : champs de coton, ateliers, entrepôts, boutiques. La mode, bien plus qu’un simple jeu de style, pèse aujourd’hui plus lourd que l’aéronautique ou l’automobile sur le territoire français.
Derrière les vitrines et les défilés, des milliards d’euros circulent chaque année, portés par des tendances aussi fugaces que puissantes. Mais à qui profite réellement cette manne ? Entre percée du numérique, exigences écologiques et redistribution des cartes à l’international, les équilibres se font et se défont. Voici les chiffres et lignes de force qui dessinent le paysage de la mode aujourd’hui.
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Plan de l'article
- La mode, un pilier économique aux chiffres vertigineux
- Quels secteurs et acteurs tirent la croissance du marché ?
- Chiffres clés : ce que révèlent les dernières données sur l’emploi, le chiffre d’affaires et les exportations
- Tendances à surveiller : innovations, consommation responsable et nouveaux modèles économiques
La mode, un pilier économique aux chiffres vertigineux
En 2022, les consommateurs français ont dépensé plus de 35 milliards d’euros en vêtements. Le marché de la mode s’impose sans discussion comme un moteur économique, et ses ressorts ne se limitent plus au luxe. LVMH, sous la houlette de Bernard Arnault, a pulvérisé les compteurs en 2023 avec 86 milliards d’euros de chiffre d’affaires ; Chanel tutoie les 20 milliards. Mais sur le terrain, la réalité se joue tout autant dans la popularité des marques généralistes : Kiabi règne sur le prêt-à-porter abordable, séduisant des millions de clientes françaises chaque année.
La production textile française plafonne à 6,3 milliards d’euros, tandis que la plupart des vêtements vendus en France arrivent d’Asie, surtout de Chine. Cette dépendance pèse lourd : la balance commerciale reste déséquilibrée, l’industrie locale se fragilise. Plusieurs marques françaises, incapables de rivaliser avec le rouleau compresseur des chaînes internationales comme Zara ou H&M, se sont retrouvées en redressement judiciaire.
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Le paysage se recompose à toute vitesse, tiré par la fast fashion et surtout l’ultra fast fashion façon Shein. Les ventes en ligne, elles, dépassent en 2024 les 10,5 milliards de dollars. Sur le marché de la seconde main, Vinted s’impose, surfant sur l’attrait des petits prix et du renouvellement permanent.
- En 2023, l’industrie de la mode mondiale a émis 968 millions de tonnes de CO2.
- La production textile nationale stagne, alors que la consommation explose, portée par la mondialisation et le numérique.
Le secteur, malgré ses records de vente, se heurte à des défis : désindustrialisation, impact environnemental, bouleversements sociaux. La mode française, entre rayonnement et dépendance, se retrouve à un carrefour, contrainte d’inventer son avenir.
Quels secteurs et acteurs tirent la croissance du marché ?
Les grandes enseignes du prêt-à-porter, comme Zara et H&M, continuent d’occuper le sommet des ventes en magasin, grâce à leur capacité à renouveler sans cesse les collections et à une logistique millimétrée. Dans le luxe, LVMH domine : près de la moitié de ses revenus proviennent de la mode et de la maroquinerie, avec des griffes comme Louis Vuitton, Dior ou Givenchy. Chanel, avec près de 20 milliards de dollars en 2023, incarne le prestige du made in France sur le segment haut de gamme.
Mais la seconde main vient redistribuer les cartes. Plateformes comme Vinted (596 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2023) ou Vestiaire Collective séduisent une clientèle soucieuse d’économie circulaire et de bonnes affaires. Cette lame de fond bouscule les habitudes d’achat et pousse les grandes marques à intégrer la revente dans leur stratégie.
Le digital s’emballe. Shein explose en France, avec plus d’un milliard de dollars de ventes en 2022, tandis qu’Amazon et Temu raflent une part croissante de l’e-commerce vestimentaire. Les DNVB françaises — Le Slip Français, Sézane, Asphalte, Loom — misent sur la proximité, la transparence et une production locale ou éco-conçue.
- Le segment sport chic et écoresponsable, mené par Nike, Nosc ou Circle Sportswear, enregistre une forte progression.
- Des enseignes comme Promod ou Kiabi font évoluer leur offre pour séduire des clients attentifs à la durabilité.
Résultat : le secteur se transforme sous la pression du digital, de la demande pour l’éthique et du rythme effréné de la consommation.
Chiffres clés : ce que révèlent les dernières données sur l’emploi, le chiffre d’affaires et les exportations
L’Institut Français de la Mode dresse un panorama en clair-obscur : puissance économique, mais fragilités bien réelles. En 2022, les Français ont injecté plus de 35 milliards d’euros dans les vêtements. L’e-commerce poursuit sa progression, dépassant 10,5 milliards de dollars en 2024. Les chaînes étrangères, Zara et H&M en tête, dominent les rayons, tandis que Kiabi s’impose comme la marque favorite.
La production textile hexagonale reste figée à 6,3 milliards d’euros, bien loin de la puissance asiatique, qui fournit l’essentiel des vêtements consommés dans l’Hexagone. La balance commerciale continue de se creuser, la dépendance aux importations s’intensifie, et les redressements judiciaires frappent plusieurs enseignes tricolores.
- LVMH a battu un record avec 86 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2023, porté par la mode et la maroquinerie.
- Chanel a généré 19,74 milliards de dollars la même année.
- Shein affiche près de 1,03 milliard de dollars de ventes en ligne en France en 2022.
- Vinted, leader de la seconde main, affiche 596 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2023.
La mode reste un employeur de poids, tout en changeant de visage : digitalisation, envolée de la seconde main, transition vers des modèles plus vertueux. Entre tradition, innovation et globalisation, la mode française avance sur un fil, portée par une consommation dynamique mais une production locale fragilisée.
Tendances à surveiller : innovations, consommation responsable et nouveaux modèles économiques
Transparence et mode éthique deviennent la nouvelle norme. D’après l’IFM, 46 % des Français se disent prêts à payer plus cher pour des vêtements respectueux de l’environnement. La vague de la seconde main change la donne : près d’un Français sur deux a déjà acheté ou revendu un article d’occasion. Vinted règne sur le secteur, suivi de près par Vestiaire Collective pour les pièces de luxe.
L’économie circulaire inspire de nouveaux modèles. Des marques et plateformes misent sur la durabilité : Faume accompagne les enseignes dans la reprise de vêtements, Nudie Jeans répare gratuitement ses produits. Promod ou Le Slip Français relancent la production locale et s’engagent à réduire leur empreinte carbone.
- Adidas lance des baskets fabriquées à partir de plastique recyclé ; Norton Point propose des lunettes issues de déchets marins.
- Des acteurs sportifs engagés comme Nosc, Circle Sportswear ou Ogarun progressent sur le créneau sport chic responsable.
La fast fashion se retrouve sous le feu des critiques. Greenpeace Allemagne pointe la toxicité des produits Shein, tandis que la réglementation européenne se durcit. Les consommateurs réclament plus de traçabilité, une fabrication transparente, des engagements sur les conditions de travail. Face à cette pression, les géants du secteur, de LVMH à Zara, adaptent leur offre, intègrent la seconde main et misent sur l’innovation. La mode, décidément, n’a pas fini de se réinventer.
